血型家族

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时间:2018~2019年
项目地点:湖南血液中心/长沙血液中心
诉求:
近年来,全国范围内部分地区血荒闹剧愈演愈烈,湖南虽未现血荒恶象,但献血率仍未能满足临床用血的需求;
长沙血液中心有着社会对话的、提高群众献血参与度的诉求。
创作目标
“科普献血安全,引导献血热情”
如此有情怀的事情,却因为隔着冰冷的针头让人却步;塑造IP形象旨在强化血液中心的形象认知,让“献血”更有温度。
后来,“血宝”不负众望,成为了中国第一个献血主题的IP形象。

从IP切入的逻辑
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同理心
利用IP形象更能够让人们产生同理心,同理心最主要的点在于对当事人的痛苦感同身受,并由此产生帮助别人的欲望。

对号入座的参与感
把不同的血型IP形象根据时下流行的血型性格设定成不同人物形象,引导人们产生对号入座的心理,一次来提高人们的参与感,促使人们踊跃献血。

加强湖南血液中心的形象认知
通过IP形象可以强化湖南血液中心的形象认知,从而提高人们的认可度。

获得更好的沟通方式并提高交流能力
IP形象作为一种易被人们所接受的沟通方式,善于利用可大大提升“无偿献血宣传教育”效果,特别是在青少年群体之中,无偿献血意识可从小培养。

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